平面广告设计是现代艺术设计的重要组成部分。平面广告设计就是在有限的二维空间里，将琐细的视觉元素进行有机的排列整合，理性地传达有关的信息，并发生感官上的美感。 处置好大连平面设计中汉字的表现方式，可以使版式在二维平面上发挥功用，并且在三维立体和思想的空间中也能感觉到作用。汉字的方式作用很多应用于报纸书刊、商业海报、包装设计、企业形象VI和页面、商品人机界面等大连平面设计范畴，因而汉字正逐渐变成人们了解年代和认同社会的重要界面。

　　我国是一个多民族的国家，文字品种繁复，其中汉字是使用最广泛的文字。 汉字是点和线的组合，就像一个小小的建筑物，有匀称、有调和。文字是无声的言语，诉说着前史、文明，传承着人类文明；文字是会说话的图形，以形说理，以意动听；在现代社会中，简直所有信息的传达都少不了文字这一重要元素。在平面广告中，文字设计的好坏直接影响到版面的视觉传达作用和信息传递的容量。汉字也因其独持的构成方式、古老的文明底蕴和丰厚的美学价值而变成平面广告中的一种有着无穷生命力和感染力的设计元素。

　　一、汉字的相关介绍

　　1、汉字的方式表现

　　汉字源于图像，归于象形文字。 汉字的特别形状蕴藏着特有的精神和生机，这是现代创意广告设计中进行汉字设计的根底。古代汉字构造复杂，不容易回忆。东汉时期的许慎写了《说文解字》，总结了汉字的造字办法，概括为指事、象形、形声、领会、转注、假借六类。作为表意文字，汉字的规划方式在大连平面规划方面有着不同的交融表现。 在当今规划办法及信息化、数字化等现代要素的渗透下，汉字规划不断迸发出新理念和新技术，汉字也不断以新的相貌展现在世人面前。

　　2、汉字形体和元素

　　汉字形体是天然的图形符号， 汉字的元素是点、横、竖、撇、捺、提、弯钩等笔画。随着笔画按照相离、相接、相交之法相组合，构成偏旁部首图案。汉字的偏旁部首安排及其构建是丰富多彩的，是根据中国人依形联想心理特点进行设计创意，体现了汉字表现形式的艺术魅力。这种构成方式给大连平面设计提供了具体可感的模式，也带来了更多的抽象性、象征性启示。

　　3、汉字常用的字体

　　汉字常用的字体主要有宋体、仿宋体、黑体、楷体。 为了使标题到达夺目的作用，呈现了粗黑体、综艺体、粗圆体、琥珀体以及手写体和创意美术体等等。 在版面设计中，字体通常最佳不要超越三种，否则会发生零乱而又缺少全体感的作用。除了挑选不一样字体来区别文字的内容，还能够思考运用文字加粗、变细、拉长、压扁、改动字号、调整行距等办法，形成丰厚多样的视觉作用。 挑选字体时要和点、线、面的心理特征相结合。粗黑体、 综艺体有厚重的面的感受， 细黑有线化、纤细、轻松的感受，楷体具有线化中略带柔滑的特征，更具有亲和力。 不一样的文字内容应挑选合适的字体，有助于内容的传达。

　　4、汉字的形式表现

　　a、字体形式

　　汉字的字体形式主要有宋体、黑体、楷体、美术体、手写体等。只有深入了解不同字体的表现形式，才能在汉字大连平面设计中获得潜力无限的造型。

　　b、书法形式

　　从书法中寻求汉字元素的表现形式，了解和掌握书法艺术的气、韵、笔、形、疏密结构、节奏规律，结合现代设计的理念，可以创造出视觉艺术魅力极强的文字设计形式。

　　c、会意形式

　　利用汉字会意的特点，根据具体的字面特征与形体结构，运用形式美法则，可将汉字局部的笔画结构变化成另一会意的图案或符号。会意的图形设计使文字不仅有识别性，更具有明确图形视觉，增强文字的可读性与视觉表现力。

　　d、装饰形式

　　在不影响文字原有的笔画结构的情况下，寻找与字意或形有关联的视觉创意，进行装饰，使文字在原有的形意基础上更具有视觉的可读性和字意的可辨性，强化文字的图形与文字识别双重的视觉记忆性。

　　e、点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面上的主要语言。 大连平面设计中汉字的表现形式，就是要考虑如何合理地把汉字处理成点、线、面形式。 一个点，一行连续的点，一行文字，一行空白，可以理解为一条线；一段文章，一片空白，可以理解为一个面。它们相互依存、相互作用，组合出各种各样的形态。

　　二、汉字在平面广告设计中的效果

　　1、汉字使平面广告更具活力

　　汉字的构成资料是笔画、部首，也即点与线。在汉字规划过程中，集点线于面，将汉字转化为“视觉图形”是必定。特别是多种排列组合更进一步丰厚了汉字的可规划性。将线质纷歧、方向纷歧、长短纷歧、曲直纷歧、点线映衬、疏密有致、份额协调的笔画、偏旁部首有序的散布在“方块”当中，既有“形”，更有意。

　　根本笔画构成的汉字在空间方位上具有圆、方、宽窄、高矮、巨细特征，组合方法上具有相离、相接、相交，假如再加上色彩的改变、光线的改换，更可突出汉字可装饰性的特征，这也是汉字规划较西方文字规划更具特征的一个方面。

　　2、汉字使平面广告更具欣赏引领功能

　　汉字作为中华民族几千年历史沉淀与积累的书面语言，其字体的自然美、书法的艺术美、解构的装饰美给平面广告受众独特的审美感观，从而使平面广告更具欣赏性，汉字设计更具诱导力。汉字是一种特殊图形，不仅是一种交际工具，更是一种美的载体，是一种视觉审美对象。在平面广告中，阅读不是唯一目的，汉字的功用与图形一样，给受众以视觉冲击，给受众以审美引领才是重点。

　　3、汉字赋予平面广告中的潜力

　　在平面广告设计中，汉字的方式在其中发挥着民族神韵的特别含义，利用汉字的形状作为首要的方式去推广海报、书本封面、公司标识、产品包装、宣传品等，意图是能更快非常好的推广本民族的文明开展，使一切承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族特性。由于这些表现方式中有汉字元素的参加，才使得艺术作品起到推广性的作用。汉字是汉族言语的视觉表达方式，在汉字设计中，能体现出激烈的民族元素与民族特征，也就使文明的见识赋予汉字以更深层次的内在。

　　在广告设计与制作中，字体设计起着非常重要的作用，字体与字体的版面设计关于从事平面广告设计的人员来说是十分重要的常识和专业技能。字体在平面广告设计中根本要处理两个问题，一是独自字体的创意设计，二是字体在版面中的使用设计。独自字体的创意设计是在根本构造上的创新和打破，而字体版面设计不只要准确的传达版面的信息，更重要的是如何故契合视觉规律、赋有美感的版面方式感动读者，使之在取得信息的一起也取得美的视觉享受。

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