文字是人类文化的重要组成部分，属于视觉符号的一种．它最大的特点是把语言这个表现思想的听觉符号系统地准确地翻译成视觉符号。使语言通过文字符号更好的在广告设计中进行传播与推广。文字作为记录语言的符号及以“形”表达思想感情的媒介，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力。赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。因而，字体设计在现代广告设计中起到了相当重要的作用。

　　字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于网络生活的各个方面。现代字体设计在计算机技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落。

　　1、英文字体只有26个字母，设计一套字体相对于中文要简单许多。但是，要追求其创新和完美也是一件高难度的工作。英文字体特别丰富，每年都有12种以上的新字体被创造出来。范围覆盖了从简单、时尚流行的字体到复杂、精致的字体。创作英文字体的设计师一般都是个人工作室，或者是在一个更大的字体工作室工作的正式职员。字体通常都是独立的开发出来， 如果很幸运的话，设计师可以出售这些字体，或者授权字库开发商出售。

　　2、在商标、企业形象设计中，文字还要与图形组合。既要注意文字笔画本身的统一和美观，还要考虑与图形风格的吻合， 以达到完美的视觉效果。

　　3、广告字体设计价格通常由设计师和字库开发销商之间商定专利使用费或转让费。

　　字体设计的价格常跟标志设计连在一起，国内现在设计一整套汉字字体的情况很少，根据设计师的价值、字体用途等因素也有很大变化，很难统一，在此不做介绍了。

　　4、中文字体设计可充分利用汉字本身象形、会意的特征，通过文字笔画和结构的变化，加强文字的意境和美感，创造独特的商业和艺术效果。汉字造型在结构、笔画疏密、外形调整等方面都有自身的艺术规律等，如"上紧下松”的结构规律，笔画长短粗细，外形大小都需要根据具体的文字进行调整。

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