1、插图的主题是最重要的，如果没有什么不寻常的创意，再好的图片也帮不上忙。

　　2、效果最好的是能激发读者好奇心的图片。读者看到图片时会自言自语：“究竞发生了什么?’然后，他就去看文案、找答案。哈罗德·鲁道夫将这种神奇的元素称为：“故事性诉求”，他还证明图片的悬念越多，看广告的读者也越多。

　　3、如果实在没什么故事可说，把插图的主题加工总结一下往往也不错。

　　4、用图片表现使用产品最终的结果会起到良好的作用。前后对比的照片似乎总能让读者着迷。盖洛普研究过70个广告作品，分析它们促销的结果，发现每个前后对比型的广告都提高了销售量。

　　5、我初到麦迪逊大道时，多数广告都采用绘画插图。后来人们发现照片更真实可信，吸引更多读者，让人印象深刻。接手“欢迎到英国旅游”的广告后，我用照片代替了前一个代理公司的图画，读者人数增加了三倍，去英国的游客也增加了三倍。直效广告人员发现，照片比图画带来更多的订货单，百货公司也注惫到照片能促销更多商品。但是，某些报纸复制照片的水平实在太差，用线条画的图片反而栩栩如生。版画比照片推销了更多ThornMcCan鞋。

　　6、插图里出现人们已经在电视广告中熟悉的人物和角色能提高平面广告的回忆度。

　　7、尽可能让插图简洁，把焦点集中到一个人，拥挤的场面没有吸引力。

　　9、不要把插图中人的脸放大到超过真人的尺寸，看上去要吓跑读者似的。

　　9、大多数读者对历史问题不感兴趣。

　　10、不要以为你感兴趣的问题一定也能让消费者感兴趣。我曾经当过厨师，干是我认为大家都会对厨师有兴趣—直到有一次我让厨师上了一个针对家庭主妇的广告，阅读率之低令人沮丧。在坎贝尔汤公司的一位朋友告诉我，他注意到，厨师其实对家庭主妇也很感冒。

　　11、我哥哥弗兰西斯曾问过（伦敦）《每日镜报》的伦敦本地编辑，什么样的照片最吸引他们的读者，编辑说：“惹人喜爱的婴儿，让人心跳的动物，以及可以称做‘性’的东西。”时至今日，这依然是真理。

　　12、我为盖洛普博士工作时曾注意到，看电影的人对同性别的演员比对异性演员更有兴趣，人们想看到自己可以理解和效仿的影星。这种心态在广告中也起作用，当你用了一张女人的照片，男人们就不会注惫这个广告。

　　13、四色广告比黑白广告的成本高50%，但通常来说，四色广告增强记忆的程度100%超过黑白广告。非常划得来。

　　14、我实在忍不住要引用一首诗，它对怎样用插图十分有启发：

　　如果客户唉声叹气，

　　放大两倍他们企业的标记，

　　如果他还不能消气，

　　就央出他们工厂的照片。

　　哪怕他的情绪掉到了谷低，

　　也别让他的照片登上台面。

　　15、如果广告的产品是用于烹饪的，制成品的照片比原料的照片更吸引读者。

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