品牌形象设计能够传达品牌信息，帮助消费者认知品牌，引发品牌联想，引起消费者对品牌的兴趣，更是公众识别品牌的“指示牌”，对诱导消费者消费具有一定的引导作用，更对企业参与市场竞争有着深远的意义。下面我们就具体看看品牌形象设计有哪些意义。
　　1.品牌形象设计能够帮助消费者对企业形成统一、稳定的视觉印象。品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者的重要条件之一。
　　品牌形象设计不是一个简单的品牌命名或产品标志设计，是系统的交流手段和沟通方式，消费者可以看到它，听到它，感觉它，触碰它，而且不同的品牌形象设计风格，会塑造出不同的品牌形象，帮助消费者直观的认知品牌，更创造着品牌的市场竞争力。
　　成功的品牌形象设计一定会给消费者留下深刻稳定的视觉印象，比如耐克的对勾图形就已经深入到各个年龄阶段。也许很多消费者并不了解这个简单标识背后的企业文化，但它的形态足以让耐克的名字唤醒在我们的脑海。又如，我们在任意一个地方和材质上看到红色，气泡元素，白色字体和飘带的元素，甚至单一的出现其中的某种元素，我们的脑海中都会立刻会闪现出可口可乐的视觉信息。还有可口可乐的瓶形轮廓，哪怕没有内容，只有外框，我们也会第一时间辨认，熟悉的瓶形，易于唤起消费者心中的怀旧情结，带来舒爽提神的口感。这就是品牌形象设计对消费者心理所产生的情感力量。这些都是因为品牌形象元素长期、稳定、统一地给消费者带来视觉影响所产生的心理效果。
　　2.成功的品牌形象设计可以有效地引发消费者对产品属性的联想。
　　消费者之所以选择你，而不选择其他同类产品就是因为你的品牌形象设计可以勾起他对产品属性的联想。比如，康师傅品牌形象设计为胖厨师的形态，憨态可掬，又显得生动，活泼，让人自然而然地联想到美食，促进食欲;又如，汽车的标志形象设计为一头威风凛凛的“狮子”， 这个兽中之王的形象让人感受到刚劲有力，自然使消费者联想起该品牌汽车大动力、高效率的属性。这些企业的成功离不开巧妙地利用了品牌形象设计传达给消费者的联想力。
　　3.成功的品牌形象设计可以引起消费者的购买兴趣。
　　风格独特的品牌形象设计可以增强消费者对品牌的兴趣度，从而对该品牌产生好的印象。例如迪士尼公司的米奇品牌形象设计活泼，可爱，让人顿生喜爱之情。而且消费者常常会把某种情感从一种事物转移扩展到和它具有某种联系的另一些事物上。比如，消费者会借助“旺 旺”的名称和喜庆的感觉，不单一的把它看作单纯的食品，而是赋予它吉祥，喜庆，福旺的意义，使消费者对产品产生超出其本身的好感。
　　4.成功的品牌形象设计可以成为消费者记忆的航标，加强品牌在消费者心中的印象。
　　我们只要看到对勾就会联想到耐克，看到一正一反两个”C”交错在一起就知道是香奈儿，听到“一切皆有可能”就知道是“李宁”在做广告宣传。很多时候，独特鲜明的品牌形象设计可以大大缩短消费者选择品牌的时间，同时快速地把品牌与同类品牌区别开来。
　　随着科技的进步，很多品牌已经很难在产品质量上做出很大的差异性，因此，为了在优胜劣汰的市场经济中使品牌保鲜，就唯有进行有效的品牌形象设计，运用品牌形象做出品牌差异，迎合消费者的心理需求，寻找全新的竞争突破口。
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