创意是所有营销活动的生命线。没有好的营销创意，营销宣传活动就会停摆。那么，广告人如何保持源源不断地产出好的广告创意呢?
　　创意产出不是一件容易的事情，它就像若有似无的一缕青烟，难以捕捉。但是一旦产出好的广告创意，它的影响就难以估计啦。可能仅仅是自身的一个小小改变，也可能是颠覆传统，改变公司、行业甚至是整个世界。
　　创意不是ATM机，随时都可以提款。所以，广告人平时就要养成良好的创意习惯。我们可以从以下几点开始做起：
　　第一，随时捕捉创意，不忽视任何一个小想法。“创意”很多时候都是灵光乍现，随时随地都会出现，也许彼时你正在做其他事情，或者你正在公车上，更甚者你正在浴室。如若不能成功捕捉，那么时间一过，即使你想破脑袋也再也不能想出刚才的念头。所以，广告人应该养成随时自备纸笔的习惯。
　　第二，改变既有的思考模式，变相思考。我们常常会因为与小孩的对话而大笑，这是因为小孩童言童语的回答往往会超过我们设定的答案范畴。其实换一种角度来看，这又何尝不是另一种创意表现呢?
　　第三，对自己的广告创意要坚持，要比其他人更有信心。很多大创意在最初产生的时候都是原始形态，简单甚至可笑。那么它的执行就会面临很多的阻力，如果你退却了，就会与很多东西裁肩而过了。如史蒂芬孙的火车，莱特兄弟的飞机，若当时顶不住压力，便只是跑得更快飞得更高的小想法，无法转换成实际生产力。
　　第四，你的创意要有潜力和深度。创意只有去执行了才能变成生产力，创造无限价值。然而，不是所有的创意都有机会被执行，所以，广告人的创意必须具有对原创的冲击力，单一的诉求点和紧密的产品关联性。
　　创意是产品的灵魂力，激发创意潜能，能够使产品利益最大化。正如广告大师戴维·奥格威说的“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓”。
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