一、从功能与目的上看，纯绘画作品主要是供人欣赏的艺术品，是满足人们精神生活需要的精神食粮，并非是为了让人去买画上的东西，所以不承担经济使命。而广告设计作品是为了传递市场信息，目的是直接带来经济利益，但为了达到好的传递信息效果又必须借用艺术手段，使之产生美感，发挥感染人的魅力。它是以艺术为手段，以实用为目的的，故更接近实用艺术范围。
　　二、从目标性与时效性来说，纯美术作品一般均无明显的目标性，不是针对某一部分人而创作的，也不追求时效性，好的艺术作品可以万世流芳，审美意义永不衰减。而广告设计作品具有十分明确的市场目标和宣传目标，很重视时效性，抓不住时机，广告作品就失去意义，所以及时形、季节性、流行性是广告设计作品的生命。
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