品牌设计是一项看似简单，实则涉及多种技艺和复杂设计技巧的学科，它融合了创意理论和巧妙的应用。 当然，品牌设计通常被认为是品牌设计之下的一个组成部分，虽然品牌设计所涉及到的内容和项目非常之多，从色彩到办公室的室内装修都在品牌设计所涉及的范畴以内，但是品牌设计依然被认为是品牌设计的核心所在。也许任何设计师都能胜任品牌设计的工作，但是要设计出好的品牌，设计师其实是需要相当的时间来学习的。

　　首先在真正上手设计品牌之前，针对这个品牌的研究是无法回避的流程，针对实际情况来制定设计策略也绝对是磨刀不误砍柴工。

　　第一步：对竞争对手的了解

　　80年代的苹果公司，像热刀切黄油一样杀入传统的计算机领域，并且迅速成为世界上最有影响力、最有价值的品牌，设计师对于这个案例应该都有所了解。苹果的成功如果简单归结为鬼才乔布斯和他的小伙伴似乎并没有足够的说服力。在创业之初，苹果的团队就对当时的整个市场和用户的需求有过比较深入的研究与分析，他们的竞争对手则是最实际、最有用的研究案例，而这些是帮助苹果起步的关键之一。

　　而品牌的设计也可以从竞争对手的头上得窥一二，所以你需要对整个行业与市场进行研究。你的客户也可以为你提供一些竞争对手相关的信息，帮你理清设计思路。对比一下同行的品牌设计，你会在研究过程中摸索出这个行业中企业和品牌的固有特征，这些信息能够让你在视觉设计的时候思路更加明朗。

　　第二步：设计过程中保持灵活

　　一旦你制定了策略，在设计过程中，千万不要死板地“坚持”，灵活地应对设计过程中的问题与变化，是设计师必须谨记的一点，策略和设计之间是有灰色地带的，是坚持策略，还是兼顾设计，这是两个选择。许多制定好的策略可能在实践的时候存在问题，相反，新奇的设计可能在下一个阶段当中完善你的策略。

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