品牌形象策略是广告创意策略理论中的一个重要流派。这一策略就是要通过树立品牌形象，使消费者保持对品牌的认同和好感。

　　品牌形象策略的基本要点是：

　　塑造品牌是广告最主要的目标。广告就是要使品牌维持一个高知名度的形象。

　　任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告应为维护一个好的品牌形象而不惜牺牲品牌短期效益。

　　随着同类产品差异性的减小，消费者选择品牌时所运用的理性思维越来越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

　　消费者购买时不仅追求实质利益也会追求所谓心理利益，因此对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理利益追。

转载：互联网