广告是品牌传播的主要方式之一，它通过报纸、杂志、广播、电视、户外展示和网络等大众传媒向消费者或受众传播品牌信息，诉说品牌情感。广告设计在建立牌认知、培养品牌动机和转变品牌态度上都能发挥重要作用。广告传播也可能对品牌产生一些负面影响，比如，广告会增加品牌风险。品牌广告实质上都是品牌承诺，任何品牌一旦做了广告，等于向消费者公开承诺。

　　创意是品牌形象广告设计的灵魂，是连接品牌形象的精神内容与外在的视觉表现必不可少的纽带，它服从品牌形象的要求，为广告设计的视觉表现提供了思想指导。品牌形象广告以巧妙的构思、新颖的立意、形象化的表达，使人们产生联想，激发购买欲望，巩固对品牌的忠诚度。那么创意品牌形象广告设计的方向是怎么样的呢？

　　对品牌形象进行设计，应明确视觉设计的方向性，为哪个品牌进行设计，该品牌的定位是什么，对进行的设计是否符合品牌的定位。在进行设计前，首先应该明确品牌的定位，并确定设计的方向性，这样才能有的放矢，如果这些方向都不明确，设计出来的作品很容易会产生偏离，方向不对，努力白费，设计出来的作品，即使有一定的美感，却也不一定符合产品定位。

　　另外，进行品牌设计时，应该着重考虑消费者的审美喜好，电梯广告，虽然我们是为企业在设计产品形象，但产品最终还是到消费者手中，而评判设计的好坏最终还是由消费者说了算，市场接受了，消费者认可了，对企业来说这才是第一位，当然设计师的审美感应当高于消费者，但同时也应考虑消费者的接受程度。

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