创意原则： 一个真正具有销售力的好创意，应该具备策略性、艺术性、识别性、单纯性.

　　创意前题：广告定位是创意前题。广告定位解决“说什么”，创意解“怎么说”。

　　创意特征：创意要以广告主题为核心;创意要以广告目标对象为基准;创意要以独特新颖为生命;创意要以情趣生动为手段;创意要以形象化为表现;创意是原创性、相关性、震撼性的综合体.海南地产广告

　　创意原理：金字塔原理（第一层，资讯；第二层，周密分析; 第三层创意诞生）。

　　创意策略：

　　1、目标策略：一个广告只针对一个品牌，一定范围内的消费群体，才能做到目标明确，针对性强.

　　2、传达策略：广告的文字、图片避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达.

　　3、诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效的传达目的.海南地产广告

　　4、个性策略：赋予企业品牌个性，使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻印象.

　　5、品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即逝的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对品牌的深刻印象。海南地产广告

　　创意禁区：忌分工、忌自恋、忌客气、忌认命、忌搞怪。

　　创意分类：抽象创意、形象创意两种分类。海南地产广告

　　创意标准：意境是衡量创意（艺术作品）质量的重要尺度。

　　广告创意：通过大胆新奇的手法创造与众不同的视听效果，最大限度吸引消费者，从而达到品牌与产品营销的目的

　　广告创意：是指有创造力地表达品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心里，并促成其产生购买行为的思想.

　　广告创意：由两大部份组成，即：广告诉求和广告表现.

　　创意本质：1、创意是广告策略的表达，目的是创作有效广告，促成购买。

　　2、创造性的思维活动，必须以消费者心里为基础.

　　创意步骤：1、收集资料阶段：有创意能力的人，对生活中的所有事物都感兴趣，广泛涉猎各个学科知识.

　　2、分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相关系，找出广告的主要诉求点。

　　3、酝酿组合阶段：发挥创创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息。这是创意过程中最艰苦的阶段.海南地产广告

　　4、产生创意阶段：对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲.

　　最后形成相对完整的创意.海南地产广告

　　5、评价决定阶段：最后一个步骤，即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性

　　创意方法：意识+技巧

　　1、 直线思维，包括垂直思考和水平思考.垂直思考用眼，想到的是与事物直接相关的物理特性；水平思考用心，进行抽象思考，联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物.

　　2、 发散思维：由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面和空间.

　　3、 联想和想像.

　　创意评价：简单明了、单纯、准确、独特.

　　领先广告是海南省大型专业广告传播公司之一，自1993年成立以来，从以CIS规划为旗舰,发展为“以策略为先导、以创意为核心”的品牌整合传播推广公司。

　　领先广告拥有品牌全程整合传播推广、品牌管理、品牌策划、广告创意、平面设计、CIS设计、大型公关活动策划实施、媒体投放等全方面的服务优势。近20年的发展,合作伙伴有:房地产、通信、医药、旅游、食品、工业、文化等行业,成为各行各业品牌成长的长期战略合作伙伴。

　　领先团队是一支年轻化、专业化、爱岗敬业、开拓进取的队伍,由来自广州、深圳等地的策划、创意精英组成。长期深耕海南市场，致力成为本土地产品牌与企业品牌推广的扛旗者。

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