任何形式的平面广告设计都离不开文字的的表达，更何况，还有纯文字的平面广告设计。因此，广告字体在平面广告设计中起着非常重要的作用，使用正确的广告字体对平面广告的成败有着举足轻重的作用。那么，平面广告字体运用的基本要求是什么呢?

　　(1)识别性

　　广告信息要想被受众接收，就必须是可读的、易读的。所以，平面广告字体一定要维持汉字的轮廓特征，并保证字体笔画的清晰度。这样，受众才能舒适地阅读，并对产品感兴趣。

　　平面广告字体设计-上海唯尚广告有限公司

　　(2)美观性

　　美观的标准之一是耐看。频繁接触几何化与工业感设计，人们难免产生抵触、希望重归人文。因此字体被造出后，通常有相应的产品周期。

　　美观的标准之二则是适读，阅读用的正文字体，应能「看不出风格」地进行自然诉说，而不要因个性强烈而干扰信息传递。

　　无论我们打算在平面广告设计中使用何种字体，我们都要考虑到用字的核心目的，究竟是展示商品还是为了提高阅读，我们要回归到阅读体验中，关心用户真正关心的点是什么，进而去调整字体的风格以及字体的比例等等。

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