先讲一个事例吧：一直以来扛着日子用纸立异大旗的心相印品牌，因为立异，发明了品牌在工作的领先地位;因为立异，为公司带来了比竞争对手更丰盛的获利;因为立异，吸引了不断添加的品牌FANS。2004年情人节初步，心相印推出吉米系列新品，一炮打响，从此漫画与纸巾的联系成为一种时尚!能够说，包装计划立异在日子用纸工作是比照盛行的立异方法，心相印的吉米系列是典型代表。但包装立异一起又比照难有好的商场表现，实在能像吉米那样流行全国的并不多见，谭老师认为，根柢的疑问点在于：你的包装计划立异能否感动消费者的心，能否导致消费者的一致。因此，公司在进行包装计划立异时，切不可心血来潮，而应该事前对商场与竞品进行广泛的研讨，对消费者进行深化的洞察。

　　立异包装不单单是为了好看，还有拓宽渠道的功用呢!四川榨菜用大坛子、大篓子包装只能在国内酱菜店出售;改为小坛子后就能卖到香港;而以块、片、丝的方法把榨菜分红真空小袋包装后，就能够销往国外。包装资料的立异，保鲜功用、保质功用、运送便利性的改进，多次为产品开拓商场供给新的机遇。国外有一种用绳线与镜架相连的展现纸架，就处理了太阳镜在超市出售简略被盗的疑问，使得太阳镜生产商能够定心的运用超市这个渠道出售。具体说来，有以下几点：

　　一、融入文明元素，尽显品牌内涵

　　文明是源源不绝的，它是品牌持久的生命力，将文明融入品牌，并得以在终端展现，这是展现品牌内涵，前进品牌美誉度的极好方法。所以，将文明元素表现在包装上，产品也便有了厚重的文明见识，这种产品也更能经得起时刻的咀嚼。

　　二、优化图文计划，巧用色彩装束

　　产品包装的图文计划和色彩调配是获取消费者目光的先锋兵。图文计划精巧，色彩调配调和，且让人心旷神怡的产品包装必定最早跃入消费者的眼里。

　　三、立异包装方法，满意不一样用处

　　包装的功用许多，例如，维护产品，便于储运;吸引注意力，进行促销;便利采购、带着;提高品牌价值等等。计划杰出的包装能为消费者发明更多运用价值，为生产者发明更多出售额和获利。

　　四、供给必要信息，前进品牌层次

　　包装关键在于深化产品内核，将与品牌相关联的产品文明、称号、图案、文字、色彩、资料、外型等一系列元素激活。其间产品信息的供给和表现非常重要，包装信息与产品信息有必要保持一致。品牌称号、象征等信息的计划表现要尽也许地表现品牌特性和差异性。

　　现在，产品包装所起的作用不只是简略的便利带着功用，好的产品包装能维护产品属性、迅速辨认品牌、传递品牌内涵、前进品牌形象。相同，这些包装的文字、图画、色彩等都能起到宣扬作用，一起美化产品、推进出售。

　　总归，产品包装是终端出售的"无声促销员"，更是终端出售的"榜首促销员"。

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