如何设计出让甲方满意的广告作品是每一位设计师苦苦追寻的目标，任重而道远。那我们不妨想想怎样做才能让甲方满意呢？

　　在广告设计中，如何准确地折射出产品的优点或特点，让广告作品精准地表达产品的个性，是设计师首先要考虑的问题。产品的优点或特点，并非由设计师“恣意而为之”，必须要和消费者的需求吻合才能产生共鸣，才能达到广告设计的最终目的。

　　音乐和广告在内容、形式、传播方式等方面都存在较大差异，但殊途同归，它们都用自身的表达方式作用于大众的心理认知并在情感上形成心理影响。对不同的调从心理的角度所赋予的不同特性……如大调的明朗、小调的柔和。同样，广告作品中也存在这样一种特性。

　　要想让产品的意图在广告画面中，体现出精准的广告诉求与感知形象，广告设计必须符合它的行业属性，才能产生应有效果。

　　设计不是空穴来风，想要精准表达产品诉求和感知形象，那么就要深入了解产品的品牌、行业、品味、趣味等来精准表达产品个性。

　　1、品牌

　　任何品牌，在创立之初都有自己的定位，有它独特的个性，或积极，或健康，或阳光，或直率，或前卫……品牌个性的本质是品牌人格化，指的是如果这个品牌是一个人，他应该是什么样的人？他的气质又是怎样的？将品牌个性的人格因素通过“广告语言”表现出来，便是广告。设计师必须深入挖掘品牌的内涵与个性，才能充分展现出产品的个性。

　　2、行业

　　所属行业特性是产品的通性，就如同要了解一个人的个性，首先要了解他的生活环境，他的家庭背景等周边情况。在这样的行业背景下，造就了产品的某一些特性，这些特性往往在广告设计中举足轻重。

　　了解这些更便于传播产品自身的身份、职业、背景及态度、观念等与受众有相似或相近特性，这种相似或相近会促使双方之间在态度上的求同存异，也就是达到了使人亲近的目的。

　　当然，广告形象的可信赖性、吸引性也具备亲和力的特征，因为不言而喻，消费者愿意亲近可信度高或者有吸引力的广告形象。

　　3、品位

　　品位是指广告设计中蕴含的高品质、高档次的特性。广告中常见一些奢侈品广告追捧“品位”这一特性，因为有品位、举止优雅的形象对于其目标消费群具有强烈的吸引力。

　　4、趣味

　　趣味是指广告中蕴含的使人感到愉快，能引起兴趣的特性。趣味性是提高广告注意值和记忆度的主要因素，消费者对广告感不感兴趣，爱不爱看，很大程度上取决于广告是否具有趣味性。现代广告中大量运用的幽默元素就强化了“趣味”这一特性的影响力。许多产品广告往往借助趣味性吸引消费者的眼球。

　　总而言之，充分了解产品的各个方面特性，有助于广告设计师清晰明确地把握广告的脉络、方向。当然，这些特性类型只是大致的划分，这些调性之间还有可能产生交叉的特性。值得注意的是，广告中很少出现单一的特性，大多数广告往往以多种特性来诠释单一的品牌个性。把握好“广告设计的个性”，有助于在广告设计中更准确地传递产品的信息，更好地塑造产品的品牌形象。

　　在进行具体的设计时，不能仅仅着眼于产品本身或广告主的倾向和喜好，只对产品进行美丽的装饰，更重要的是要把消费因素考虑进去，结合产品的个性，通过构图、色彩、字体等视觉符号充分表达出产品的意图。只有这样的广告作品才能使消费者产生共鸣，并给消费者留下深刻印象，促使其今后采取购买行动。

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