广告效果，不仅决定于广告媒体的选择，还取决于广告设计的质量。高质量的广告必须遵循下列原则来设计：

　　1、真实性。广告的生命在于真实。虚伪、欺骗性的广告，必然会丧失企业的信誉。

　　2、社会性。广告是一种信息传递。在传播经济信息的同时，也传播了一定的思想意识，必然会潜移默化地影响社会文化、社会风气。从一定意义上说，广告不仅是一种促销形式，而且是一种具有鲜明思想性的社会意识形态。

　　3、针对性。广告的内容和形式要富有针对性，即对不同的商品、不同的目标市场要有不同的内容，采取不同的表现手法。

　　4、感召性。广告的诉求点必须与产品的优势点和目标顾客的关注点一致，激发顾客的购买欲望。

　　5、简明性。品牌广告设计的客观要求是简短、清晰地点明品牌个性，以利于提高广告效果。

　　6、艺术性。广告是一门科学，也是一门艺术。广告把真实性、思想性、针对性寓于艺术性之中。利用科学技术，吸收文学、戏剧、音乐、美术等各学科的艺术特点，把真实的、富有思想性、针对性的广告内容通过完善的艺术形式表现出来。

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