广告对很多人来说，都再熟悉不过了。从古到今，都有很多的广告行为。

　　01古代的广告

　　相传灯笼广告始于五代，唐宋开始盛行。一般夜间悬挂在店铺门口，灯笼上用文字表明其商号商业的性质。比如“酒楼”、“茶馆”、“客栈”等字样，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。

　　酒家

　　招牌广告有很多特定涵义。比如，现在依旧熟悉的北京同仁堂，其取自“童叟无欺”；全聚德烤鸭取其寓意“全仁聚德，财源茂盛”；

　　全聚德

　　还有比较流传的，书生王羲之为扇子做公益广告的故事。有一天，书圣王羲之在绍兴的一座石桥上，看到一位老妇提篮卖扇，好久都没人光顾，于是王羲之对老妇说由他在扇上题字，扇子会好卖一些。征得老妇同意后，王羲之在每把扇子题了五个字。他告诉老妇，叫卖时就说这扇子是王右军题的字，每把扇子要价“百钱”，老妇打出王羲之名号后，扇子很快一抢而光。如今，绍兴城内还有一座名为“题扇桥”的拱桥，据说就是当年王羲之题诗卖扇的地方。

　　题扇桥

　　02那些魔性洗脑的广告词

　　步步高点读机，哪里不会点哪里。

　　步步高女孩

　　“为什么追我，我要急支糖浆。”

　　急支糖浆

　　长大我要当喜之郎果冻，

　　爷爷奶奶可高兴了，

　　给我爱吃的太空人。

　　节奏明快的 BGM +台词朗朗上口重复洗脑的 Slogan + 夸张魔幻的画面效果让这些广告语给广大观众留下了深刻的印象。

　　能够让一个产品提升国民认知度，足以可见广告是有用的。

　　关于广告的作用，奥格威在书中，是这样说的：

　　很多制造商都暗地里质疑广告是否真的能提升销售，但又担心如果自己停止做广告，就会被竞争对手悄悄领先；另外一些制作商，做广告不过是为了让“产品的名字出现在公众面前”；还有一个制造商做广告是为了获得渠道分销；只有少数营销者做广告是因为发现它能帮助增加利润。

　　不可否认，广告确实是最经济的销售方式，它的作用不可小觑。广告学中，有“眼球效应”这一说。

　　眼球效应

　　所谓“眼球效应”笼统的讲就是用各种可能的手段和方法造成醒目、轰动的效果，以便把别人的目光吸引过来，引起人们的注意，以达到宣传自己，推广自己，从而达到某种目的。

　　商家做广告除了提高销售、提升业绩外，还有其他的功能。比如：建立品牌形象（这也就是为什么有些商家并不缺大客户，却还是在不停做广告）、品牌传播的需要（让消费者建立一定的认知），商家身份地位的象征、经销的需要等等。但这显然不可能一次性做到，是一个长期的过程。

　　驭象人的营销理念也是，要想建立获客，就需要不断的进行输出内容（内容就是你的广告），在每一次的展示与传播中，才能形成认知→认同→认购这一连串行为。

　　作为一个项目的掌舵者，要借助所有的渠道，让你的品牌遍地开会。这也是驭象人的营销理念之一，近期他们开始着手建立矩阵化小程序，多平台布局，力图实现海量曝光。平台包括支付宝、今日头条、百度等等，每一个都是自带流量的大生态。这何尝不是一种广告呢？

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