广告的作用（宏观、企业、消费者、文化环境）

（1）宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。广告信息的传播，沟通了经济活动中的诸如供应、生产、销售、消费等各个环节，使之成为一个有机的整体，能更好地发挥社会效益和经济效益，从宏观上有力地促进了国民经济整体和谐地发展。

（2）对消费者而言，广告引导、刺激并满足消费者需求，主要体现在：

①广告通过对商品信息的有效传播，向消费者介绍商品信息，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品

②广告能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为；广告通过反复的品牌介绍，尤其是对商品质量的介绍，增加了他们对某一类商品的认知程度，从而使之产生认牌的消费行为。广告还具有示范和诱导的功用，通过对产品功能的演示和使用示范，来对消费者进行引导。

③广告是消费者进行消费决策的重要参谋，广告为消费者提供了各种相关信息，有助于消费者做出正确的消费决策。

（3）对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展，主要体现在：

①对维持、扩大市场占有率其关键作用

②促进和支援了企业的人员促销

③对推销企业积压商品有一定作用

④有助于企业信息的建立

（4）广告在文化建设方面的作用，主要体现在：

①美化社会环境，丰富人们的文化生活

②传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操

③传播政策信息，协助政府工作

④推动大众传播事业的发展。

（5）广告作用的两重性

广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会，积极健康的广告对社会有着良好的影响，促进社会进步；而消极庸俗的广告则对社会产生不良影响。

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